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Esta vez Google parece incorporar algunos de los
resultados recogidos en la última actualización
del año 2003, y mezclarlos con numerosos factores
nuevos.
Cinco nuevos cambios
Recientemente Brin, uno de los fundadores de
Google, dijo "Google ha realizado cinco cambios
significativos a sus formulas algorítmicas en las
últimos dos semanas (Associated Press,
17/02/2003). Sin saberlo con certeza, el autor de
este artículo apuesta por estos:
-
Incremento en el número de las páginas
indexadas. Googlebot (la araña de Google) ha
estado muy ocupado durante las últimas semanas.
Cuando se realizó la última actualización,
Google anunció que había incrementado de forma
masiva su index.
-
Indexación semántica latente (LSI: Latent
Semantic Indexing).
Una nueva tecnología permite identificar los
contenidos y clasificar páginas en categorías.
Es posible que este tipo de indexación le
llevará a Google a restar importancia, o no
hacer caso, a las palabras claves al analizar
cada pagina Web. Por ejemplo, en el caso del
término de búsqueda "seguro de viaje", los
algoritmos basados en LSI buscarán palabras y
enlaces que pertenecen a temas relacionados,
como "esquiar", "vacaciones", "seguro medico",
"aeropuertos"...
-
Enlaces y Marcadores.
Los enlaces siempre han supuesto una parte
central del sistema de Google, pero el motor de
búsqueda empieza a cambiar su enfoque. La
importancia de Page Rank pierde valor
paulatinamente, en favor del tipo calidad y
cantidad de enlaces internos y externos. A
partir de ahora, en vez de lograr enlaces a la
home de su página Web, los webmasters deberían
atraer enlaces que llevan al usuario a la página
relevante de su sitio, con un texto en el enlace
que describe el contenido específico de la
página en cuestión. Además, parece que Google
empieza a utilizar enlaces externos para valorar
la utilidad y autoridad de un sitio Web. En este
sentido, tienen más éxito los directorios que
enlazan directamente a los sitios en su lista,
que aquellos que utilizan urls dinámicas.
-
Entornos (Neighbourhoods).
Ahora más que nunca, la cuestión sobre quién
ofrece enlaces a tu sitio Web adquiere gran
importancia. Enlaces a tu sitio deben ser de
sitios relacionados con los contenidos de tu Web
(y cuánto más alto su page rank mejor). Parece
que Google utiliza estos datos para definir tu "neigbourhood",
tu vecindario.
Menos importante ahora es la tradicional
optimización basada en los meta tags. Ya no es tan
importante para el ranking de un sitio el uso
inteligente del título, h1, h2, metas en negrilla
y cursiva. Consciente de las múltiples formulas
inventadas para engañarle, Google ha tomado
grandes pasos para reducir las técnicas
tradicionales de SEO en favor de LSI y enlaces que
resultan ser mucho menos manipulables por parte
del público.
El Reto
El reto actual para los webmasters entonces es
cómo optimizar su página Web para Google de
acuerdo con su nuevo sistema de indexación. El
autor de este artículo ofrece los siguientes
consejos prácticos:
Algunos consejos
-
Sinónimos.
Dada la importancia creciente de LSI, resulta
imprescindible estudiar la estructura de la
información de cada gran sección y incrementar
el uso de palabras relacionadas. Es importante
volver a examinar el título - las buenas tags
del título incluyen sinónimos, y eviten repetir
la frase clave.
-
Enlaces.
Páginas que ofrecen enlaces a la página. Los
sitios deben desarrollar una estrategia para
utilizar los enlaces. Se debe incluso invertir
en la compra de urls y desarrollar mini-sitios.
Los enlaces con páginas universitarias tienen un
alto valor. Y cada sección de un sitio Web
debería contar con una página que invita a los
usuarios a publicar un enlace al sitio desde su
Web. Un ejemplo de una buena página de estas
características se encuentra en HotScripts. Al
ofrecer a otros imágenes y un código HTML que
pueden copiar y pegar, mejoras las posibilidades
de atraer enlaces recíprocos a tu sitio.
Es aconsejable disponer de una página por cada
sección, para maximizar enlaces centrados en el
tema especializado de cada parte.
-
Sitios satélites.
Es interesante desarrollar mini-sitios (también
conocidos como sitios satélites) para cada tema
clave de tu sitio web. Esta es una táctica útil
que mejora tus posibilidades de aparecer en los
SERPs por tus palabras claves. Además, como las
tres últimas actualizaciones de Google han
cambiado el escenario tanto, si dispones de más
de un sitio, hay menos probabilidad de otras
actualizaciones dañen tu Web. No obstante, para
que Google no considere tus sitios satélites
como spam, hay que tomar las siguientes medidas:
-
Utiliza servidores distintos para cada sitio
para que Google no relacione los sitios por el
mismo IP.
-
Utiliza nombres de dominio bien distintos para
los sitios satélites en vez de subdominios.
-
Cuidado con la estrategia de enlaces entre
sitios satélites
-
Google examinará la estructura de enlaces con
mucho cuidado. No llenes demasiado cada sitio
con enlaces recíprocos.
-
La Optimización para Google es mucho más
difícil ahora, pero según el autor de este
artículo, sigue siendo posible manipular el
sistema de indexación. No obstante, requiere
mucho trabajo y es aconsejable el desarrollo
inteligente de una red de sitios satélites,
además de una buena estrategia para conseguir
enlaces en páginas relacionadas.
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